12 de junio de 2025
EL ROL CLAVE DEL SECTOR PRIVADO EN LA PROMOCIÓN TURÍSTICA DE MAGALLANES
Columna Adriana Aguilar Lagos Gerente - Cámara de Turismo de Última Esperanza.
Las empresas turísticas de la región de Magallanes han asumido, desde hace años, un rol protagónico en la promoción del destino a nivel nacional e internacional, convirtiéndose en el motor principal de la difusión de la imagen turística de la Patagonia chilena.
A través de una inversión constante y sostenida, cada empresa —desde pequeños operadores hasta grandes alojamientos y agencias— realiza esfuerzos individuales en marketing, publicidad digital, presencia en ferias y generación de contenidos, lo que en conjunto proyecta la marca Magallanes en mercados nacionales y globales.
De un tiempo a esta parte, la promoción turística de la región de Magallanes ha sido liderada mayoritariamente por las propias empresas del rubro, marcando una diferencia significativa respecto al papel del sector público. A través de esfuerzos individuales y colectivos, el sector privado ha asumido la responsabilidad de posicionar el destino en ferias internacionales, redes sociales y medios de comunicación, convirtiéndose en el principal impulsor de la imagen de la Patagonia chilena.
Los gremios del sector turístico en la región de Magallanes están realizando una importante inversión privada para fortalecer la promoción del destino tanto a nivel nacional como internacional, con el objetivo de atraer a más visitantes y posicionar a la región como uno de los principales destinos de naturaleza y aventura del mundo. El objetivo: atraer más visitantes, diversificar mercados y consolidar a Magallanes como uno de los principales destinos de turismo de naturaleza del hemisferio sur.
La estrategia contempla diversas acciones coordinadas por asociaciones gremiales regionales, que han canalizado recursos en campañas de marketing internacional, participación en ferias y eventos especializados, traída de operadores nacionales e internacionales, promoción en redes sociales y publicaciones en medios de comunicación especializados y masivos, etc.
Estas iniciativas han permitido la presencia de Magallanes en destacados eventos internacionales y nacionales generando alianzas comerciales y poniendo en valor la variada oferta turística regional.
Un eje fundamental ha sido el desarrollo de campañas digitales en redes sociales, con la difusión de imágenes y videos que destacan los paisajes, la fauna y las experiencias únicas que ofrece la región, como el Parque Nacional Torres del Paine, los glaciares y los fiordos australes. A esto se suman colaboraciones con influencers y medios especializados en viajes.
Además de la inversión gremial, cada empresa turística realiza esfuerzos propios de promoción, lo que genera un impacto positivo colectivo. Cada acción individual, desde una publicación en redes sociales hasta una participación en una feria, ayuda a posicionar a Magallanes como un destino deseado. Esta colaboración natural entre actores del sector beneficia a toda la región.
Estas acciones se alinean con el objetivo común de fortalecer el sector turismo, generar empleos, extender la temporada turística y fomentar un turismo sustentable que valore el patrimonio natural y cultural de la Patagonia chilena.
Adriana Aguilar, Gerente de la Cámara de Turismo de Última Esperanza, destacó el compromiso del sector privado: “Los montos de inversión en turismo por parte del sector privado son altamente considerables y constantes. Sin este esfuerzo, la imagen turística de la región de Magallanes poco a poco desaparecería. El posicionamiento que hoy tiene nuestro destino es el resultado directo del trabajo articulado y sostenido de empresas y gremios”, señaló.
A ello se suma la labor individual de cada empresa turística, que también invierte en promocionar sus servicios, aportando a la visibilidad general del destino. Esta sinergia, entre gremios y actores privados, ha permitido mantener vigente a Magallanes en los mercados turísticos más exigentes, incluso en contextos desafiantes como la postpandemia.
Con una estrategia basada en calidad, sostenibilidad y colaboración, el sector turístico privado reafirma su rol esencial en el desarrollo económico y en la proyección internacional de la Patagonia chilena.
La intervención se realizó tras una denuncia por posible infracción a la Ley de Propiedad Intelectual. Un hombre de 29 años fue detenido.
La intervención se realizó tras una denuncia por posible infracción a la Ley de Propiedad Intelectual. Un hombre de 29 años fue detenido.
